Odkar je leta 1971 odprl vrata prve Hard Rock Cafe v Londonu, se je Hard Rock International uveljavil kot eno najbolj svetovno priznanih podjetij na svetu. Blagovna znamka začenja praznovanje obletnice s predstavitvijo novega partnerstva z nogometašem Lionelom Mesijem, ki bo naslednjih pet let služil kot ambasador blagovne znamke kot prvi športnik, ki bo sodeloval s Hard Rockom.
Partnerstvo se vrača h koreninam Hard Rocka, saj so se svetovno znane majice znamke uresničile, ko je prvotna London Cafe v začetku sedemdesetih sponzorirala lokalno nogometno ekipo. Ekipna majica je imela preprost logotip Hard Rock. Dodatne majice so vrnili v kavarno in jih nato podarili zvestim strankam. Sčasoma je morala restavracija postaviti ločeno koncesijsko stojalo za prodajo majic. Klasična majica Hard Rock do danes ostaja sestavni del identitete znamke.
V okviru novega partnerstva je Hard Rock predstavil tudi novo kolekcijo blaga, ki ga je navdihnil njegov novi veleposlanik. Oblačila poleg posebnega logotipa ob 50-letnici prikazujejo tudi nekatere najbolj značilne igralčeve simbole, kot so lev, številka 10 in njegov lasten logotip. Ta kolekcija se pridružuje ikonski blagovni znamki, ki je na voljo v vseh trgovinah in spletni trgovini https://shop.hardrock.com/en-us/messi.
“V zadnjih petih desetletjih je blagovna znamka Hard Rock zrasla v eno najbolj prepoznavnih in priljubljenih blagovnih znamk na svetu, s kavarno, hotelom ali igralnico v 68 državah,” je povedal Jim Allen, predsednik Hard Rock International. “Ko smo dosegli mejnik 50. obletnice, smo vedeli, da moramo sodelovati z ikono, ki nam bo pomagala proslaviti na nov in nepričakovan način, in ni bilo boljše izbire kot legendarni Lionel Messi.”
“V čast mi je sodelovati s tako priznano blagovno znamko, kot je Hard Rock, še bolj pa v tem zgodovinskem trenutku – ob njeni 50-letnici!” je dejal Lionel Messi. “Šport in glasba sta sestavni del mojega življenja, popolna kombinacija mojega poklica in prostega časa. Združevanje obeh je velik uspeh in zelo sem vesel, da so računali na mene za ta poseben izid. V čast mi je biti prvi športnik, ki je partner z blagovno znamko, ki ima zgodovino združevanja z glasbenimi legendami.”
Allen in Messi sta ta sporazum zapečatila z originalno zamenjavo daril. Messi mu je dal podpisano repliko svoje zlate žoge, Allen pa mu je podaril električno kitaro, zasnovano posebej zanj. Replika te kitare, ki jo je podpisal igralec, bo na ogled v lastništvu Hard Rock, ki bo kmalu objavljena in bo tako postala najdragocenejša zbirka glasbenih predmetov na svetu.
Partnerstvo je del “Live Greatness”, nove kampanje, ki jo je Hard Rock sprožil ob svoji 50-letnici, ki blagovno znamko označuje pred in po njej, s čimer počasti svojo preteklost in obenem sveti kot luč v prihodnost.
Kot del kampanje je Messi prvič nastopil kot veleposlanik v reklami.
Hard Rock International (HRI) je eno najbolj svetovno priznanih podjetij s prizorišči v 68 državah na 239 lokacijah, ki vključujejo hotele, igralnice, Rock Shops®, prizorišča v živo in kavarne v lasti / licenci ali v upravljanju. Hard Rock International upravlja Hard Rock Cafe in hotel Hard Rock na Maldivih, ki se nahaja v predelu Marina Crossroads, le 15 minut od mesta.
